我国教育新闻网讯（通讯员 周琪）10月18—19日，由武汉大学媒体发展研讨中心（教育部人文社会科学要点研讨基地）、武汉大学新闻与传达学院主办的第十四届跨文明传达世界学术会议在武汉大学举行。本次会议以“新全球化与数字化年代企业的跨文明营销传达理论与实践”为主题，设置六场宗旨讲演，以及“跨文明营销传达中的文明与商场”与“跨文明营销传达中的前言与技能”两个平行论坛，共宣布41场学术报告，招引海内外学者与职业专家团聚珞珈，一起讨论跨文明营销传达的立异或许，致力于推进跨文明营销传达理论体系的立异与重构，为商场实践供给考虑与学习。

　　在会议闭幕式上的学术总结中，武汉大学教授姚曦概括了与会学者达到的六点一致：一是营销的全球化是不行阻挠的历史潮流，中心驱动力未变，未来将进入“新全球化”阶段；二是全球化具有周期性特征，需理性应对动摇；三是当下全球化的最大特征是不确定性，如安在高度不确定的环境中寻觅确定性，跨文明营销传达正是全球化年代活跃应对和化解不确定性的有用途径；四是产品活动是全球化的中心推力，直接刻画跨文明营销传达的形状；五是本土化是跨文明交流的有用途径；六是需构建“文明+准则+技能+商场”的整合剖析结构，以全面了解跨文明营销传达的逻辑。

　　除上述一致外，多位学者还提出了具有启发性的跨文明营销观念。清华大学教授陈昌凤聚集生成式AI驱动的信息生态革新，指出当时营销逻辑正在从搜索引擎优化（SEO）转向生成式引擎优化（GEO），生成式引擎优化正在成为新的数字运营出售的战略。我国传媒大学教授张毓强聚集当地在国家传达中的人物，以为当地常识与国家传达的互动需经过“品牌”中介，经过品牌化运作完结“当地常识→品牌叙事→国家含义”的传导。上海外国语大学教授姜智彬剖析了我国与东南亚商场的战略差异，提出效果评价维度。并针对算法成见等应战，提出“CET三维应对结构”，即文明包容性规划、道德检查机制、透明度与可解释性。四川大学教授杨效宏以事例展示我国品牌在海外由技能输出到文明交融的改变，然后印证空间交融的价值——不同文明事物自动融入对方的动态进程，依托数字技能完结“真假相间”，既包括物理空间的接近，也包括人际互动的深化。华东师范大学教授秦雪冰聚集来历国形象对美国用户承受我国互联网品牌的影响，在全球价值链博弈中，感知危险依然使我国互联网品牌面对窘境。武汉大学媒体发展研讨中心主任单波以武汉“九省通衢”的地舆特质切入，指出武汉作为物流纽带联通全球与当地文明，符合全球化活动特征的现状。北京大学教授陈刚安身广告与营销传达学科的现状，着重“回归价值”的三重途径：学术研讨需从事例与现象动身，防止纯理论空谈；工业层面需为跨境电子商务等公司能够供给跨文明运营方法论；人才培养需聚集“懂实践、通文明、会技能”，以适配AI与全球化两层布景。华南理工大学教授段淳林环绕我国品牌出海的高质量转型，着重我国品牌出海需完结三大改变：从做大到做强、从外部依靠型立异到内驱力立异、从性价比导向到价值与文明导向。美国南卡罗来纳大学教授汤姆·赖克特以为从本质上来看，AI作为一种东西，其意图是服务于人类，因而不该夸张其对人类的代替效果。广告业向来是技能前期采纳者，拥抱AI者往往能轻松的取得竞赛优势。